Apa itu barang konsumsi (consumer goods)? Pengertian consumer goods adalah produk yang ditujukan untuk dikonsumsi oleh konsumen akhir. Dengan kata lain, produk barang konsumsi atau barang jadi tidak dimanfaatkan untuk diprosuksi kembali. Jenis barang ini juga dapat disebut barang konsumen.
Perusahaan consumer goods adalah bisnis yang melakukan produksi untuk menghasilkan barang konsumsi yang ditujukan untuk konsumen akhir. Dengan kata lain, perusahaan ini adalah produsen yang tergolong ke dalam industri manufaktur.
Sektor bisnis consumer goods memiliki subsektor tertentu. Sebagai contoh, mengacu pada perusahaan consumer goods di bursa efek Indonesia (BEI), sektor consumer goods terdiri dari sebagai berikut:
- Subsektor makanan dan minuman;
- Subsektor rokok;
- Subsektor farmasi;
- Subekstor peralatan rumah tanggal (RT);
- Subsektor kosmetik dan keperluan RT; dan lainnya.
Contents
- 1 Mengenal Consumer Goods
- 2 Jenis-jenis Consumer Goods
- 3 Contoh Produk Consumer Goods
- 4 Consumer Goods dan Capital Goods
- 5 Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
- 6 Contoh Perusahaan Consumer Goods di Indonesia
- 7 Contoh Perusahaan Consumer Goods Terbesar di Dunia
- 8 Semua Hal Penting tentang Consumer Goods
- 8.1 1. Definisi Consumer Goods
- 8.2 2. Pembagian Jenis
- 8.3 3. Cicilan dan Pembiayaan
- 8.4 4. Pengaruh Tren dan Musim
- 8.5 5. Merek dan Branding
- 8.6 6. Distribusi dan Ritel
- 8.7 7. Pengujian Produk dan Sertifikasi
- 8.8 8. Pengaruh Periklanan
- 8.9 9. Siklus Hidup Produk
- 8.10 10. Kepuasan Pelanggan
- 8.11 11. Ketahanan Lingkungan
- 8.12 12. Regulasi dan Keselamatan Produk
- 8.13 13. Pengaruh Globalisasi
- 9 The Bottom Line
Mengenal Consumer Goods
Barang konsumen atau consumer goods adalah hasil produksi dari perusahaan manufaktur untuk dikonsumsi oleh konsumen akhir. Di dalam rantai produksi, barang konsumsi menjadi hasil akhir sehingga juga disebut sebagai produk akhir.
Dengan kata lain, produk di sini mengacu pada “barang produksi” yang dihasilkan dari olahan bahan mentah, kemudian menjadi barang setengah jadi atau barang dalam proses (work in process), dan menjadi barang siap dikonsumsi (barang jadi).
Dalam proses produksi, produsen akan melibatkan tenaga kerja, mesin, bahan baku, dan lainnya – ini kemudian disebut barang produsen. Setiap barang produsen tidak langsung dijual kepada konsumen, melainkan digunakan dalam proses produksi dan akan menjual kepada pelanggan dalam bentuk hasil produksi.
Jenis-jenis Consumer Goods
Setidaknya adak 3 (tiga) jenis consumer goods adalah (1) barang tahan lama, (2) barang tidak tahan lama, dan (3) layanan atau jasa.
Barang tahan lama
Durable goods atau barang tahan lama adalah jenis barang konsumsi (consumer goods) dengan rentang umur panjang atau pemanfaatan dalam waktu lama, katakanlah lebih dari 1 tahun. Contoh durable goods adalah televisi, AC, kulkas, mobil, mesin, rumah, dan sejenisnya.
Barang tidak tahan lama
Nondurable goods atau barang tidak tahan lama adalah jenis barang konsumen dengan rentang usia singkat atau digunakan dalam jangka pendek atau sesegera mungkin agar tidak melewati masa expired. Contoh nondurable goods adalah produk makanan dan minuman.
Jasa atau layanan
Jasa atau layanan adalah barang yang tidak berwujud tetapi dapat dirasakan manfaatnya oleh konsumen. Meskipun barang konsumsi atau consumer goods di BEI mengarah pada sektor manufaktur, dalam konsep yang lebih luas itu juga bisa mengarah pada layanan atau jasa. Contoh produk jasa adalah perbaikan elektronik, pangkas rambut, laundry, dan lainnya.
Contoh Produk Consumer Goods
Produk consumer goods atau barang konsumsi adalah jenis produk yang dibeli oleh pelanggan untuk tujuan konsumsi. Ini termasuk ke dalam barang akhir atau produk akhir yang telah melalui proses produksi. Rata-rata produk ini mudah ditemukan di toko ritel, supermarket, toko kelontong, dan wholesale, dan pasar tradisional.
Contoh produk barang konsumsi adalah makanan, minuman, dan pakaian. Secara lebih luas, contoh consumer goods dapat berupa kosmetik, peralatan mandi, obat-obatan, dan semua produk yang digunakan untuk tujuan konsumtif pribadi dan tidak untuk diproduksi atau dijual kembali. Barang seperti kayu tidak dapat disebut barang jadi karena masih dapat diolah menjadi kursi, meja, furnitur, dan lainnya.
Consumer Goods dan Capital Goods
Ingatlah bahwa barang konsumsi adalah untuk kepentingan konsumtif dari pelanggan. Ketika mereka membeli barang, lalu mengonsumsinya sendiri, barang tersebut adalah consumer goods. Sementara itu, barang modal atau capital goods adalah barang yang digunakan untuk diproduksi kembali, biasanya dalam rangka menjalankan bisnis atau usaha. Contoh capital goods seperti mesin, kendaraan, komputer, dan lainnya.
Mungkin ada sedikit kebingungan, ketika sebuah produk atau barang secara teoretis merupakan barang konsumsi, katakanlah makanan dan minuman, tetapi juga digunakan sebagai barang modal dalam bisnis. Apakah barang tersebut dapat dikatakan consumer goods atau capital goods? Kami cenderung mengatakan bahwa secara fungsional, barang tersebut adalah capital goods. Apapun barang yang dibeli dan dikonsumsi sendiri atau untuk pemakaian habis, itu adalah barang jadi.
Fast Moving Consumer Goods (FMCG)
FMCG adalah singkatan dari fast moving consumer goods. Dalam bahasa Indonesia, arti FMCG adalah barang konsumen bergerak cepat. Pengertian fast moving consumer goods atau FMCG adalah segmen barang konsumsi yang tidak tahan lama atau nondurable goods dan digunakan untuk konsumsi jangka pendek. Contoh produk FMCG dapat ditemukan pada makanan dan minuman, termasuk misalnya rokok.
Retailer yang menjalankan bisnis ritel akan sangat menyukai produk fast moving consumer goods (FMCG) karena lebih cepat dalam perputaran atau turn over barang. Dengan kata lain, barang konsumsi jenis ini akan menghasilkan likuiditas lebih tinggi daripada barang durable goods. Ketika Anda pergi ke toko ritel, barang-barang makanan dan minuman akan lebih cepat habis. Produk FMCG biasanya memiliki harga yang relatif terjangkau.
Contoh Perusahaan Consumer Goods di Indonesia
Karena produk consumer goods apalagi fast moving consumer goods (FMCG) akan bersentuhan langsung dengan konsumen akhir secara intens. Tak jarang, sejumlah konsumen akan mudah mengenali perusahaan yang memproduksinya.
Contoh perusahaan consumer goods yang berstatus perusahaan tertutup misalnya PT Wings Surya (produk populer Wings Food), PT Frisian Flag Indonesia, PT Garudafood, dan lainnya. Sementara itu, contoh perusahaan consumer goods yang berstatus perusahaan Tbk adalah PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk, PT Mayora Indah Tbk, PT Unilever Indonesia Tbk, dan lainnya.
Semua contoh perusahaan yang disebutkan juga dapat menjadi contoh perusahaan fast moving consumer goods (FMCG). Sedangkan untuk perusahaan consumer goods terbesar di Indonesia adalah PT Unilever Indonesia Tbk dan PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Mereka juga menjadi saham consumer goods terbesar dari segi nilai kapitalisasi pasar (market cap).
Baca juga: Daftar Perusahaan Manufaktur di Bursa Efek Indonesia
Karena perusahaan barang konsumsi atau consumer goods company berperan sebagai produsen atau perusahaan manufaktur, mereka biasanya menjual produk kepada pelanggan melalui perantara, dalam hal ini adalah distributor. Perusahaan distributor ada yang bermitra dengan produsen secara langsung, ada pula yang independen.
Namun, sebagian besar produsen besar dan mapan, mereka akan memiliki perusahaan distributor sendiri sebagai anak perusahaan atau juga bisa mitra bisnis resmi. Dengan kata lain, mereka hanya mendistribusikan produk non pesaing. Contoh perusahaan distributor adalah PT Distribusindo Raya yang merupakan bagian dari Wing Group.
Contoh Perusahaan Consumer Goods Terbesar di Dunia
Melansir situs consumergoods, berikut ini adalah contoh 30 perusahaan consumer goods terbesar di dunia dari segi pendapatan bersih (net revenue) per tahun 2019.
| Peringkat | Nama Perusahaan | Pendapatan Bersih ($M) |
| 1 | Nestle SA | $92,085 |
| 2 | Procter & Gamble | $66,832 |
| 3 | PepsiCo | $64,661 |
| 4 | Unilever N.V. | $56,188 |
| 5 | Anheuser-Busch InBev | $54,619 |
| 6 | Christian Dior | $51,607 |
| 7 | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | $51,607 |
| 8 | JBS S.A. | $44,587 |
| 9 | Tyson Foods | $40,052 |
| 10 | Nike Inc. | $36,397 |
| 11 | Imperial Brands PLC | $33,641 |
| 12 | 3M Co. | $32,765 |
| 13 | Coca-Cola Co. | $31,856 |
| 14 | L’Oreal | $29,687 |
| 15 | Philip Morris International | $29,625 |
| 16 | Danone | $27,168 |
| 17 | British American Tobacco PLC | $26,993 |
| 18 | Kraft Heinz | $26,259 |
| 19 | Mondelez International | $25,938 |
| 20 | Haier Smart Home Co. | $25,755 |
| 21 | Altria Group | $25,364 |
| 22 | Heineken Holding N.V. | $24,765 |
| 23 | Adidas AG | $24,153 |
| 24 | WH Group Ltd. | $22,605 |
| 25 | Henkel AG | $21,931 |
| 26 | Whirlpool Corp. | $21,037 |
| 27 | Japan Tobacco | $20,565 |
| 28 | Fonterra Cooperative Group | $20,438 |
| 29 | Asahi Group Holdings | $19,677 |
| 30 | BSH Hausgerate* | $19,667 |
Semua Hal Penting tentang Consumer Goods
Consumer goods adalah jenis produk yang dibeli dan digunakan oleh konsumen akhir untuk memenuhi kebutuhan pribadi atau rumah tangga. Berikut adalah beberapa poin penting tentang consumer goods:
1. Definisi Consumer Goods
Consumer goods adalah produk yang dirancang untuk digunakan oleh konsumen akhir, bukan untuk digunakan dalam proses produksi atau bisnis lainnya. Mereka mencakup berbagai macam barang dan jasa yang dibeli oleh individu atau rumah tangga.
2. Pembagian Jenis
Consumer goods dapat dibagi menjadi dua kategori utama:
- Barang Tahan Lama (Durable Goods): Barang-barang seperti mobil, peralatan rumah tangga, komputer, dan perabotan yang memiliki umur pakai yang lebih lama dan biasanya dibeli kurang sering.
- Barang Tidak Tahan Lama (Non-Durable Goods): Produk seperti makanan, minuman, pakaian, produk perawatan pribadi, dan barang sehari-hari lainnya yang biasanya memiliki umur pakai yang lebih pendek dan dibeli secara reguler.
3. Cicilan dan Pembiayaan
Pembelian barang tahan lama sering kali melibatkan cicilan atau pembiayaan, di mana konsumen membayar sebagian kecil dari harga secara berkala selama periode waktu tertentu.
4. Pengaruh Tren dan Musim
Penjualan consumer goods sering dipengaruhi oleh tren mode, musim, dan peristiwa khusus seperti liburan. Produsen dan pengecer berusaha untuk menyesuaikan penawaran mereka dengan perubahan dalam permintaan konsumen.
5. Merek dan Branding
Merek dan branding memiliki peran yang signifikan dalam pasar consumer goods. Konsumen sering kali memiliki preferensi terhadap merek tertentu dan mengidentifikasi kualitas dengan merek tersebut.
6. Distribusi dan Ritel
Consumer goods dapat dijual melalui berbagai saluran distribusi, termasuk toko fisik, e-commerce, pasar swalayan, toko khusus, dan banyak lagi. Pemilihan saluran distribusi bergantung pada jenis produk dan pasar target.
7. Pengujian Produk dan Sertifikasi
Produk consumer goods sering kali harus melewati pengujian dan sertifikasi untuk memastikan keselamatan, kualitas, dan kepatuhan terhadap regulasi yang berlaku.
8. Pengaruh Periklanan
Periklanan memiliki peran yang signifikan dalam mempromosikan consumer goods. Iklan televisi, media sosial, cetak, dan kampanye periklanan lainnya digunakan untuk menciptakan kesadaran dan mempengaruhi pembelian konsumen.
9. Siklus Hidup Produk
Consumer goods melalui siklus hidup produk yang mencakup fase pengenalan, pertumbuhan, matang, dan penurunan. Strategi pemasaran dan manajemen produk bervariasi sesuai dengan fase siklus hidup.
10. Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan adalah kunci dalam industri consumer goods. Pelanggan yang puas sering menjadi pelanggan setia dan merekomendasikan produk kepada orang lain.
11. Ketahanan Lingkungan
Semakin banyak perhatian diberikan pada isu-isu lingkungan dalam produksi dan pemilihan consumer goods. Beberapa konsumen mencari produk yang ramah lingkungan atau memiliki label sertifikasi.
12. Regulasi dan Keselamatan Produk
Produk consumer goods harus mematuhi regulasi keselamatan produk yang ditetapkan oleh pemerintah. Kegagalan untuk mematuhi standar ini dapat mengakibatkan penarikan produk dari pasar.
13. Pengaruh Globalisasi
Consumer goods sering kali diproduksi dan didistribusikan secara global. Hal ini memungkinkan konsumen untuk memiliki akses ke berbagai produk dari berbagai negara.
The Bottom Line
Barang konsumsi atau consumer goods adalah hasil produk dari perusahaan manufaktur (produsen). Barang jadi atau barang konsumen biasanya akan secara teratur dikonsumsi oleh oleh pelanggan atau konsumen sehingga produk tersebut akan tersedia setiap saat.
Meskipun ini consumer goods merupakan barang akhir untuk dikonsumsi, produsen dalam hal ini tidak secara langsung menjual kepada konsumen akhir. Produsen akan menggunakan perusahaan distributor sebagai perantara dalam distribusi produk. Dalam konteks lebih luas, distributor juga bisa berperan sebagai grosir yang menjual produk kepada retailer atau pengecer. Namun, tidak semua grosir dapat menjadi distributor.
Distributor biasanya hanya menjual produk non pesaing, sedangkan grosir dapat menjual produk berbagai perusahaan yang mungkin saling bersaing. Produk consumer goods, terlebih lagi fast moving consumer goods atau FMCG, akan banyak ditemukan di toko ritel karena memang dalam rantai distribusi, ritel adalah pihak yang langsung menjual produk kepada konsumen akhir.
Tak jarang pula, consumer goods juga disebut convenience goods atau barang-barang yang dijual di toko ritel termasuk ritel terkecil seperti toko kelontong. Produk ini dibutuhkan sehari-hari oleh masyarakat sehingga ketersediaan produk akan teratur dan memiliki perputaran yang relatif cepat. Anda akan menemukan produk barang konsumen paling umum yaitu makanan dan minuman, sabun, rokok, dan lainnya.